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Die aktuelle Wirtschafts- und Finanzkrise hat sich im ersten Quartal dieses Kalenderjahres sehr deutlich auf die Buchungszahlen von Flügen und Urlauben niedergeschlagen. Familien, aber auch alleinstehende Personen haben sich bis dato noch nicht für eine Reise im Sommer entschieden. Entschieden dürfte dabei wohl auch nicht sein, ob die meisten jener Personen heuer überhaupt die nötigen finanziellen Mittel für einen Urlaub aufbringen können. Dabei gelten die ersten drei Monate des Jahres meist als jene Zeit, in denen die meisten Urlaube, ins Besondere im Hinblick auf den Sommer, gebucht werden. Warum diese Buchungen heuer ausbleiben, liegt klar auf der Hand. Viele haben ihr erspartes Geld, welches in Aktien oder Wertpapierfonds angelegt wurde, mit einem Schlag verloren. Einhergehend damit sah man sich seit dem Sommer des Vorjahres mit ständig steigenden Preisen für Lebensmittel konfrontiert. Hinzu kommt, dass in den letzten Monaten auch die Fixkosten für Haushalte enorm angestiegen sind und somit einen Löwenanteil des bereitgestellten Haushaltsbudgets verschlingen.
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Wie reagieren also verantwortliche Tourismusmanager und Reisebüroinhaber auf diese, für sie sehr bedenklichen Entwicklungen? Einerseits versucht man mittels der Aufnahme von Billigfluglinien in pauschale Reiseangebote die Preise für Reisen zu verringern. Dies allerdings könnte auch nur eine kurzfristige Lösung des Problems sein, sehen sich doch dieser Tage auch viele Billigfluglinien mit Liquiditätsengpässen und Refinanzierungsproblemen konfrontiert. Eine weitere Taktik heimischer Reiseagenturen ist die Konzentration auf Nischenmärkte. Urlaube, welche nicht unbedingt primär für den Normalverbraucher in Frage kommen, werden verstärkt angeboten. Hierzu zählen beispielsweise Sprachreisen in verschiedenste Länder. Nahezu jedes europäische Land bietet Touristen heute die Möglichkeit, an Sprachschulen die Landessprache besser sprechen zu lernen. Besonders beliebt sind aktuelle Sprachreisen nach Malta sowie Sprachreisen nach Spanien. Bei diesen Destinationen kommen neben dem Lerneffekt auch die Faktoren Urlaub und Sonnen nicht zu kurz.
Zu hoffen bleibt, dass sich die Lage am heimischen Tourismusmarkt in den nächsten Monaten wieder stabilisiert, damit auch die Beschäftigten dieser Branche sich nicht um ihre Jobs fürchten müssen.